创新、创变与创优，它们在行业新周期下锐意进取，寻找高水平发展的转型之路。它们持续探索品牌创新，积极开拓新锐产品，主动调整商业模式转型。

　　在新的消费环境下，它们给行业贡献了新的打法、指出了新的方向。它们，在过去一年迸发出不同寻常的引领力和示范性，是过去这一年这个行业里的顶流，是这个行业里的年度标杆。

　　经多方评估、综合考量企业的品牌建设、文化发展、创新研发、品类引领、营销传播等成效，微酒组织了“2024年度标杆品牌”样本企业评选活动。期待标杆树立，给前行中的行业以启迪和希望。

　　假如在全世界内寻找品牌活动的典范，巴黎时装周当之无愧。这场盛会年复一年地撩动着整个时尚圈，也赋予了巴黎世家、香奈儿、迪奥这一些品牌难以逾越的高度。

　　白酒圈与时尚圈截然不同，但通过活动来彰显和树立品牌高度的诉求如出一辙。现如今，白酒品牌活动已不再是孤立的品牌传播，是新环境的思考与布局。

　　在白酒行业，我们也发现了与之对应的案例，也就是古井贡酒·年三十年文化节。今年一月份，在北京国家会议中心，古井贡酒这把扛了四年的“大刀”挥舞出全新的招式。

　　为何古井贡酒·年三十年文化节会成为行业品牌活动的标杆？它背后有着古井贡酒怎样的思考？对行业有什么借鉴意义？

　　古井贡酒在2020年首创“年文化节”，作为一项行业性的品牌活动，如今“年文化节”慢慢的变成了酒行业别具意义的活动。

　　文化是古井贡酒发展中非常非常重要的部分，而年文化是中华民间传统文化的重要组成部分，能够说是中华民族的根基。

　　古井贡酒在自我“贡献”文化的基础上，将传统的年文化主动传播与发扬光大，在年文化节中将“敢为人先”与“勇于担当”的精神发挥的淋漓尽致。

　　在白酒行业有众多品牌活动，比如“封藏大典”、“秋酿大典”、“粉丝节”、“丰收节”、“诗酒文化”等活动，但是更多的是围绕自身品牌或者民间传统文化来做。

　　而年文化凝结着中华民族的文化血脉和思想精华，积淀着民族精神和家国情感。古井贡酒年文化节背后是家国文化的具象体现，反映出家国文化IP的专属特征。

　　这项举办了四届的文化活动非常在意“保鲜”，很重要的做法就是扣紧当年的舆论风向，带给人一种即便每年都看，依旧是觉得今年不一样的感受。

　　这意味着，古井贡酒在年文化节这四年，前提在于对自身调性的精准把握，以及对文化传承的透彻理解和开放心态。

　　当然，过程中更离不开对形式与内容的把控，当最传统的文化传承遇上别具魅力的呈现方式，年文化节才能绽放持久的魅力。

　　作为白酒行业的领军者，古井贡酒在“年文化”与“年酒”领域的研究与探索，始终走在行业前沿。

　　自2016年起，古井贡酒便锚定“年文化”这一核心，连续十年特约播出中央广播电视总台春晚，以独特的方式向全国人民拜年。

　　“过大年、喝古井、看春晚”的理念，如春风化雨般深入人心，成为了春节期间一道独特的文化风景。

　　在商业世界里，各行各业从来不缺精彩的品牌案例。而古井贡酒年文化节的标杆意义，远非仅仅占据行业第一的位置那么简单，其四年的发展历史中，蕴藏着诸多独特之处。

　　古井贡酒的发展路径并非简单的品牌活动产品化的策略，而是另辟蹊径，以年文化为核心，构建了一个“场景 + 品牌 + 产品”的全新生态体系。

　　首先，在场景构建方面，古井贡酒精准细分春节这一超级消费场景，巧妙借助春晚这一强大的IP，实现了品牌的强势升空。

　　今年，古井贡酒已经迎来了特约播出中央广播电视总台春晚的第十个年头。不仅如此，古井贡酒还冠名了安徽卫视春晚、江苏卫视春晚以及中央广播电视总台戏曲春晚，全方位地融入春节文化传播的大舞台。

　　其次，在品牌推广与产品营销售卖上，古井贡酒紧紧围绕年文化这一中心，在线上线下同步开展丰富多彩的春节营销主题活动，有力助推了春节销售旺季全产品系的热销。

　　在线上，古井贡酒精心举办年货节，在抖音、京东、天猫、拼多多、快手等各大电子商务平台，其产品均受到消费者的热烈追捧，销量节节攀升。在线下，“中国年标配中国酒，中国酒添味中国年”等主题活动在众多烟酒店如火如荼地展开，使得烟酒店迅速进入旺销状态。

　　最后，在产品创新层面，古井贡酒以品类创新为突破口，致力于为广大购买的人提供卓越的品质体验，从而成功打开了差异化竞争的全新格局。

　　2020年，古井贡酒充分整合“古井、古曲、古醅、古窖、古法”五大核心要素，采用复杂而精湛的酿造工艺，创新推出了古井贡酒·年三十。

　　古井贡酒·年三十不单单是一个品牌、一款产品、一瓶酒，它更是中国酒的实体呈现与中国年文化深层次地融合的结晶。同时，这一新品类的创新，有效激发了市场的新需求，为古井贡酒在新的发展周期中抢占了先机，奠定了坚实的基础。

　　2025年，春节荣登联合国教科文组织非物质文化遗产名录，这一年也成为了首个“世界非遗年”。

　　春节入选世界非遗，无疑是中国年文化迈向世界舞台的重要里程碑，而古井贡酒年文化论坛的成功举办，则是以企业的独特视角与有力行动，积极推动着中国白酒的国际化进程。

　　从这一发展形态趋势中，我们大家可以清晰地展望到未来的方向：让充满浓郁节味的春节，真正成为古井贡酒乃至整个中国白酒走向国际化的亮丽窗口，逐步建立起全球化的强大号召力，在全球范围内产生广泛而深远的影响。

　　由此不难想象，当春节在国外逐渐兴盛起来，作为与春节紧密相连的中国年酒——古井贡酒，必将成为这个节日里不可或缺的标配。

　　当中国年酒古井贡酒成为春节在国外备受青睐的节日标配时，一段充满机遇与挑战的全新征程也将由此开启。

　　伴随着春节在国际上的影响力持续攀升，古井贡酒也将顺势而为，不断拓展其国际市场版图。它不再仅仅是一种供人品尝的饮品，更成为了承载着中国文化的独特符号，代表着中国的卓越品质与无穷魅力。

　　以年文化节为全新的起点，古井贡酒将逐步加强与国际市场的深度合作与广泛交流，充分的发挥自身的引领作用，带动中国白酒行业的整体发展与提升。

　　因此，“中国酿，世界香”，非常有可能成为古井贡酒年文化节下一阶段的发展趋势与奋斗目标。